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      創品牌、護品牌、用品牌 提升中國商標品牌競爭力
      2019/3/27

      眼下正是小龍蝦上市的季節,說起小龍蝦,江蘇“盱眙龍蝦”聲名遠揚,堪稱當地的一塊金字招牌。早在2004年,當地 將“盱眙龍蝦”成功注冊為地理標志證明商標。目前,盱眙全縣已有超過10萬農民從事龍蝦養殖、販運、烹飪等行業,造 了一批百萬“蝦王”、千萬“蝦富”。

      一件商標帶動一個產業,富裕一方百姓!绊祉酏埼r”的成功反映了商標品牌的價值。當前,如何積極發揮商標品牌在引領經濟發展中的積極作用?

      創立品牌

      為推進中國品牌建設、提升中國品牌競爭力,2017年5月,原 工商總局印發了《關于深入實施商標品牌戰略推進中國品牌建設的意見》,提出以利用地理標志商標推動精準扶貧等為重要抓手,深入實施商標品牌戰略,促進中國品牌成長。

      湖北恩施打造“地理標志商標+特色商品+精準扶貧”模式。目前,全州注冊地理標志商標26件,建成以地理標志商標為支撐的特色農產品基地300萬畝,產值達400億元,產業覆蓋70%以上的貧困戶,累計減貧69.2萬人。從事伍家臺貢茶茶葉種、產、銷的市場主體由地理標志商標注冊前的69戶增加到786戶,870名貧困人員實現 業并脫貧,成為當地政府推進精準扶貧發展戰略下的富民支柱產業。

      地理標志商標在服務“三農”、促進區域經濟發展中發揮了重要作用。截至2017年年底,我國已注冊地理標志商標3906件,累計核準注冊農產品商標285.13萬件。

      保護品牌

      當前,中國企業對于“品牌保護、注冊先行”的意識日益增強。我國市場主體商標注冊申請量持續快速增長。2017年,我國商標注冊申請量為574.8萬件,比上年增長55.72%,網上申請489.7萬件,占申請總量的85%。

      為更好服務企業,推進商標注冊便利化改革。 市場監管總局提出,今年將實現商標注冊審查周期壓縮至6個月。積極推動地方受理窗口和商標注冊全程電子化,目前已設立123個地方商標受理窗口、58個商標質權登記受理點,實現23項商標業務開通網上受理,并將在6月底實現商標注冊全部電子發文。

      隨著中國企業“走出去”步伐的加快,商標品牌海外注冊保護的需求日益增多。我國大力加強商標國際注冊工作,引導企業在實施“走出去”戰略中商標先行。2017年,我國申請人提交馬德里商標國際注冊申請4810件,比上年增長59.6%,在馬德里聯盟中排名第三。

      中國人民大學教授劉俊海說,面對商標惡意注冊行為日趨規;、專業化的新趨勢,打擊商標侵權假冒行為,對營造良好營商環境尤為重要。

      市場監管部門通過對 具有明顯主觀惡意的商標申請采取提前審查、并案集中審查和從嚴適用法律等措施,堅決遏制違反誠實信用原則的惡意注冊行為。2017年,全國工商和市場監管系統共查處各類商標違法案件3.01萬件,涉案金額3.65億元,罰沒金額4.7億元。

      用好品牌

      一個商標品牌是否 ,不是由政府說了算,而是市場競爭中形成的,是消費者選擇的結果。 是商標保護的法律概念,不是一種榮譽和商業宣傳概念,目的是對相關公眾熟知的商標進行法律保護。

      從2003年起,我國將 修改為“個案 、被動保護”原則,2013年新修訂的商標法又增加“禁止宣傳”原則,使我國 的實踐真正符合市場經濟規律、與國際規則接軌。

      今年1月,原工商總局與原國務院法制辦聯合發文,要求開展涉及 商標制度的地方政府規章和規范性文件專項清理工作。下一步,將對行業協會開展的 商標 工作進行清理。

      我國企業商標品牌價值不斷增長,品牌引領經濟發展作用更加凸顯。中華商標協會會長馬夫說,要引導企業追求商標品牌質量和價值提升,促進中國品牌成長。

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